企業官網的「網域權威」沒有一個 Google 官方分數可以查，網站管理員能做的，是每季用 Google Search Console 的「連結」報表盤點外部連結：哪些網站連過來、連到哪些頁面、有沒有被連結的頁面已經 404；把流失的連結用 301 回收，可疑連結先判斷是否真的需要處理，最後整理成一頁報告給主管。以下是完整流程與範本。
「網域權威」到底是什麼？先分清楚三種東西
主管問「我們的網域權威是多少」時，通常指的是第三方 SEO 工具的分數。網站管理員要先把下面三件事分清楚，報告才不會失焦：
| 名稱 | 是什麼 | 怎麼使用 |
|---|---|---|
| 第三方分數（DA、DR 等） | SEO 工具依自己的資料估算的指標，不是 Google 的指標 | 看趨勢、比較競爭對手，不當成目標 |
| Search Console 連結報表 | Google 提供的外部與內部連結範例 | 每季盤點的主要資料來源 |
| 品牌在網路上的提及與信任 | 媒體報導、產業協會、合作夥伴的介紹 | 長期經營，詳見 E-E-A-T 與品牌實體 |
假設一家會計師事務所的官網已經營運多年，第三方工具的分數半年沒變化。這不一定代表有問題，重點是有沒有新的、相關的網站連過來，以及重要服務頁有沒有得到連結。
用 Search Console「連結」報表做季度盤點
依 Search Console 說明（2026 年 10 月 23 日讀取），連結報表分成外部連結與內部連結，外部連結包含「熱門連結網頁」「熱門連結網站」「熱門連結文字」。使用前要知道幾個限制：這份報告並未列出網站上的所有連結，顯示的是範例；表格列數上限為 1,000 列；可能包含已經被移除的連結；也不會標示連結是否為 nofollow。
- 匯出並保存：每季把三個外部連結表格匯出成試算表，檔名加上日期，才能比較前後變化。
- 看熱門連結網站：新增了哪些網站、少了哪些網站；新增的是否與產業相關。
- 看熱門連結網頁：外部連結集中在哪些頁面，重要的服務頁有沒有出現。
- 看熱門連結文字：多數應該是品牌名稱或網址；大量出現同一組商業關鍵字，要回頭查來源。
- 記錄異常：短時間大量增加的陌生網站、與業務無關的語系或主題，列入下一節的判斷表。
把流失的連結找回來
網站改版或下架舊頁面後，原本指向這些頁面的外部連結會變成連到 404，這是最常見、也最容易回收的權威流失。
- 比對熱門連結網頁與 404：把「熱門連結網頁」逐一開啟，回應 404 的網址用 301 重新導向到內容最接近的現有頁面，做法可參考 技術 SEO 健檢清單 的重新導向章節。
- 網址打錯的連結：對方連結網址拼錯時，可以請對方修正，或在自己網站設定重新導向。
- 只提到品牌、沒放連結：搜尋公司名稱，找到合作夥伴、協會或媒體的介紹頁沒有附上官網連結時，可以客氣地請對方補上。
- 過期的合作頁面：合作夥伴改版後移除了介紹頁，可以提供更新的公司簡介請對方重新刊登。
回收連結之後，也要讓站內的權重流向重要頁面：從被大量連結的文章，用描述性錨點連到相關服務頁，做法請見 內部連結策略。
可疑連結：先判斷，不要急著拒絕
Google 搜尋垃圾內容政策中的「垃圾連結」列出了幾種例子，包括花錢購買連結或含連結的文章、過量的連結交換、透過自動化程式或服務建立連結，以及將連結列為合約的必要條件。看到可疑連結時，可以用下表判斷：
| 看到的狀況 | 判斷 | 建議做法 |
|---|---|---|
| 零星的低品質目錄或爬蟲網站 | 常見現象 | 記錄即可，不需處理 |
| 過去委外時買過連結或加入連結交換 | 可能違反政策 | 請對方移除，並停止合作 |
| 大量垃圾連結，且 Search Console 收到人工判決處罰 | 需要處理 | 先請對方移除，無法移除再考慮拒絕連結工具 |
| 合作夥伴付費刊登的介紹 | 正常商業行為 | 請對方在連結加上 rel="sponsored" 或 rel="nofollow" |
Google 說明大部分網站都不需要使用拒絕連結工具，只有在有大量垃圾、人工或劣質連結，且網站已因此受到人工判決處罰或可能受罰時才建議使用；檔案為每行一個網址，或以 domain: 開頭列出整個網域。另外，依 Google 說明，「贊助」用於廣告或付費刊登，「使用者自製內容」用於評論與論壇，其他不想背書的連結才用 nofollow。付費刊登的揭露方式，也可以參考 白帽反向連結建立 中的合規段落。
一頁式季度報告範本
給主管的報告不需要很長，重點是讓對方看懂「有沒有進步、有沒有風險、下一季做什麼」。可以直接沿用下表：
| 欄位 | 填寫內容 |
|---|---|
| 本季新增的連結網站 | 列出 3–5 個相關網站與連到的頁面 |
| 流失或回收的連結 | 修正了幾個 404、補回了哪些合作頁連結 |
| 重要服務頁的外部連結 | 各服務頁是否有新連結，沒有的列為下一季目標 |
| 可疑連結與處理 | 判斷結果；沒有異常就寫「無」 |
| 第三方分數（參考） | 只寫趨勢，註明不是 Google 指標 |
| 下一季行動 | 例如：更新產業協會會員頁、提供合作夥伴新版簡介、發布一篇可被引用的研究內容 |
專業服務業可以被引用的內容，通常是法規整理、流程說明與常見問題。律師事務所的做法可以參考 律師事務所 SEO，其他專業服務也能沿用同樣的思路。
每季健檢清單
- 第 1 週：匯出連結報表三個表格，與上一季比較。
- 第 2 週：檢查熱門連結網頁的回應碼，修正 404；整理只提到品牌、沒有連結的頁面。
- 第 3 週：判斷可疑連結；檢查自家網站上的付費或贊助連結是否已標示。
- 第 4 週：完成一頁式報告，訂出下一季要爭取連結的服務頁與內容。
帕森斯觀點：網域權威不是一個可以「刷」上去的數字，而是其他網站願意引用您的結果。網站管理員能做的，是不讓已經得到的連結流失，並持續產出值得被引用的內容。帕森斯不提供買賣連結或連結農場服務，所有做法都以 Google 搜尋政策為前提。
每季一次的連結健檢，花的時間不多，卻能避免改版或合作變動造成的權威流失。如果您想進一步規劃企業官網的外部連結與品牌曝光，可以參考帕森斯的 反向連結與網域權威建設 服務，或與我們聯繫，安排一次免費的現況健檢。
