帕森斯 Parsons
2026-10-16
新聞稿對 SEO 有幫助，但多半不是您以為的那種幫助。新聞稿很少直接靠「外鏈」推升排名：許多新聞網站的對外連結會加上 nofollow，Google 也把「在散布的新聞稿中放入關鍵字錨點連結」列為連結垃圾的例子。新聞稿真正的 SEO 價值在於品牌被提及、累積品牌實體與 E-E-A-T 信任訊號、帶來推薦流量，以及被其他媒體與創作者二次引用。以下帕森斯 Parsons 先破解常見迷思，再說明正確的發稿流程與衡量方式。
5 個關於新聞稿與 SEO 的常見迷思
迷思一：發一篇新聞稿，就能拿到幾十條高權重外鏈
同一篇新聞稿被大量網站原文轉載，多半只是重複內容，搜尋引擎通常只會挑一個版本顯示，其餘的連結價值有限。真正有份量的，是記者或編輯讀完後，自行改寫、加入觀點、並主動連回官網的報導，這類報導數量少，但可信度高。
迷思二：連結有 nofollow 就完全沒有價值
Google 自 2019 年起說明會把 nofollow 視為「提示」而非絕對指令。更重要的是，讀者看到報導後搜尋您的品牌、點進官網、甚至在自己的部落格提到您，這些行為都比單一條連結的權重更實際。
迷思三：錨點文字塞越多關鍵字越好
這是最常見也最危險的做法。在新聞稿中以「台北牙醫推薦」「SEO公司」等商業關鍵字當作錨點，並透過發稿平台大量散布，正是 Google 垃圾內容政策點名的連結操縱手法。錨點用品牌名稱或官網網址就好。
迷思四：發稿平台越多越好
「一次發佈上百家媒體」聽起來很划算，但如果大部分是內容農場或自動轉載網站，對讀者沒有吸引力，對品牌形象也未必加分。挑選讀者與您目標客群重疊的媒體，比數量重要得多。
迷思五：上了新聞，排名馬上就會提升
新聞曝光是品牌權威的長期累積，很難直接對應到某個關鍵字的排名變化。若官網本身內容單薄、缺乏主題權威的內容布局，媒體帶來的流量進站後也接不住。
新聞稿真正的 4 種 SEO 價值
把期待放對地方，新聞稿就會是很有效率的數位公關工具。以下整理新聞稿實際能帶來的價值，以及您可以用來觀察的指標：
| 價值 | 如何發生 | 可以觀察的指標 |
|---|---|---|
| 品牌提及 | 媒體與網站在內文提到您的品牌名稱、創辦人或產品 | 品牌提及數量、品牌關鍵字的搜尋量變化 |
| 實體與 E-E-A-T 訊號 | 品牌名稱、地址、負責人、專業領域在多個可信來源中一致出現 | 品牌搜尋結果是否更完整、資訊是否一致 |
| 推薦流量 | 讀者從報導點擊進入官網或活動頁 | GA4 推薦流量、停留時間、詢問來源 |
| 二次引用 | 部落客、產業媒體、合作夥伴看到報導後自行撰文並連結 | 新增的編輯性外鏈、轉介詢問 |
其中「二次引用」是新聞稿與白帽反向連結策略最直接的交集：報導本身的連結也許是 nofollow，但它讓更多人認識您，進而產生自然、相關、編輯性的外鏈。
延伸閱讀：準備動筆了嗎？可以直接使用我們整理的新聞稿範本與寫法。
什麼樣的內容，才算有新聞價值？
記者每天收到大量新聞稿，能被採用的通常具備「新、真、與讀者有關」三個條件。以下是品牌與在地商家較常見、也較容易被採用的新聞角度：
- 新服務或新據點：開幕、擴點、推出地方上少見的服務，適合地方媒體與社區平台。
- 自有的真實數據：例如您整理的顧客常見問題趨勢或服務觀察，必須是真實資料，不可為了吸睛而誇大或捏造。
- 在地公益與社區參與：與學校、社區、公益團體的實際合作。
- 專家觀點回應時事：由具專業背景的負責人，針對產業議題或法規變化提出實用建議。
- 真實的里程碑：取得認證、品牌轉型、重要合作，都要能提出佐證。
假設一家台中的中醫診所，在換季時整理「民眾常問的調理問題」並由醫師提供衛教建議，這樣的角度既有資訊價值，也能自然帶出診所的專業。醫療院所撰寫相關內容時，也要留意醫療廣告的相關規範，可參考診所在地 SEO 的經營重點。
正確發稿流程：從角度到追蹤的 6 個步驟
- 確認新聞角度：先回答「為什麼是現在？為什麼讀者在乎？」若答不出來，就先別急著發稿。
- 撰寫新聞稿：採用倒金字塔結構，第一段交代人、事、時、地、物；引言使用真實負責人的發言，文末附上公司簡介與媒體聯絡窗口。
- 官網同步發布：在官網建立新聞或最新消息頁，作為資訊的正式來源，並與相關服務頁做好內部連結。
- 精準投遞媒體：依主題挑選產業、地方或生活類媒體，個別說明對其讀者的價值，避免一稿亂槍打鳥。
- 付費刊登要標示：若有付費保證刊登，應標示為廣告或合作內容，連結請對方加上 rel="sponsored" 或 nofollow。
- 追蹤與再利用：整理刊登與轉載清單，把報導放進官網的媒體報導區，並延伸成社群貼文或深度文章。
在步驟 3，若官網承接報導流量的頁面之間缺乏串聯，可以參考內部連結策略做調整。
付費刊登與自然報導，差在哪？
| 比較項目 | 付費刊登／發稿平台 | 編輯自然報導 |
|---|---|---|
| 是否保證刊登 | 通常可保證 | 由編輯決定，不保證 |
| 連結屬性 | 應標示 sponsored 或 nofollow | 依媒體政策，常見 nofollow，也可能有一般連結 |
| 讀者信任度 | 較低，讀者知道是廣告 | 較高，具第三方背書效果 |
| 揭露義務 | 需清楚標示廣告或合作 | 非對價關係，無需標示 |
| 適合用途 | 確保曝光、活動宣傳、短期導流 | 建立品牌權威、取得二次引用 |
兩者並不衝突，重點是誠實標示。台灣公平交易委員會對於薦證廣告訂有規範說明，若業者與推薦者有對價關係卻包裝成自然推薦，可能違反《公平交易法》；主管機關也曾在 2013 年處分台灣三星的「寫手門」事件。
帕森斯觀點：我們建議把新聞稿視為「品牌權威」的長期工程：一年幾次有真正新聞價值的發布，勝過每月發一篇沒人讀的稿件。與白帽外鏈搭配時，效果會更穩定。
怎麼衡量新聞稿的成效？
新聞稿的成效不該只看「拿到幾條連結」。建議在發稿前就設定好以下觀察項目，發稿後 1 至 3 個月持續追蹤：
- 刊登與轉載清單：哪些媒體刊登、是否為改寫報導、是否附上官網連結。
- 品牌搜尋變化：在 Search Console 觀察品牌名稱相關查詢的曝光與點擊。
- 推薦流量與轉換：在 GA4 檢視來自報導的流量，以及是否帶來詢問或預約。
- 二次引用：是否有部落客、產業網站、合作夥伴因報導而提及或連結您。
- 品牌資訊一致性：各媒體提到的品牌名稱、地址、負責人是否一致，有誤時主動聯繫更正。
如果您正在評估是否發布新聞稿，或想了解自己的品牌有哪些新聞角度，可以參考帕森斯的新聞稿發布與媒體報導服務；若您的目標是長期累積網域權威，也可以搭配反向連結與網域權威建設一起規劃。歡迎與帕森斯聊聊，我們會先協助您判斷「這件事值不值得發」，再決定怎麼發。
